过去几年，面对市场环境、市场政策、消费趋势快速变化等各种不确定性，企业经营遭遇前所未有的挑战，各行各业都在寻求突破僵局的方法。但2022年，软家居行业品牌效应继续凸显，市场份额向优势品牌集中，行业内实力差距依然巨大。财报显示，慕思股份有限公司实现净利润增长，凸显行业龙头地位，旗下沙发事业部与CALIASOFART、慕思Envy等品牌保持逆周期增长，成为软家居行业崛起的超级新势力。
2023年上半年，慕思沙发事业部继续发力，面对新的市场机遇，品牌发展的关键时刻，如何将优势转化为制胜优势？一场软家居品牌焕新超级盛宴，已经开启！
活动现场
慕思董事长王炳坤先生
品牌更新
重新引领行业潮流
5月18日，以“新机遇、新成长”为主题的CALIASOFART&德·慕思·安薇新品发布会在东莞德·慕思新工厂隆重开启。此次活动的召开不仅代表着品牌形象与品牌战略的更新，更是德·慕思股份有限公司沙发品牌探索市场化战略的重要一步。
|拥抱变化、拥抱转型、拥抱创新
活动伊始，慕思股份有限公司副总裁盛燕女士首先介绍了2023年以来家居装修市场面临的机遇与挑战。随着房地产政策不断放宽、旧改库存不断释放、政府大力推动家居装修国内消费等一系列红利与机遇，家居装修市场逐渐回暖。另一方面，根据对中国家庭生活习惯的调研，从单身贵族、夫妻、新家庭到四代同堂，一个人一生至少需要买三次沙发。随着用户对高品质的追求越来越高，各大家居品牌纷纷开始跨界合作，碰撞出更加多元化的家居消费需求。
为此，CALIASOFART&慕思·恩薇开启了新的征程，在形象、渠道、产品等全方位发力，强化品牌知名度，提高市场份额：
CALIA ITALIA&CALIASOFART整合升级，将CALIA品牌愿景引入全新店面空间，同步意大利产品风格，尝试真皮与布艺可互换沙发，以更加个性化的定制方案满足新时代消费者的审美与需求。
慕思Envy打造原创设计品牌，以二客厅文化为核心，以软装家居为入口，为消费者打造高品质、高舒适度、高价值的二客厅解决方案。
慕思副总裁盛燕女士
沙发有很多种，就像生活有很多种。升级后的CALIASOFART&慕思Envy没有采用“快餐式”流水线设计，而是延伸了“两客厅家居”的认知基线。通过与戴昆、杨明洁、中央美术学院等顶级原创设计资源合作，迭代品质与颜值；打造321陪伴计划、超级慕思节、色空间探索之旅、生活艺术节等全年品牌IP活动，强势赋能终端；同时通过品牌跨界合作、媒体推广、论坛，以及利用抖音、小红书、知乎等新媒体，积极拉近与消费者的距离。
|国际设计力量联盟打造高端创意
本次发布会还邀请了两位国际顶尖设计师：北京居奇美业室内设计有限公司创始人、建筑师、室内设计师戴昆，以及CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO创意总监CORRADO DOTTI，共同解读沙发行业的市场趋势及慕思Envy的产品DNA。
现场，戴昆先生以独特的视角分享了《人类新客厅的趋势与构建》，用轻松幽默的语言解构了国内外最新的家居潮流与美学，将空间美学与生活哲学和谐融合，展现了中国顶尖设计力量的独特魅力。今年，慕思爱慕将继续与戴昆紧密合作，带来兼具美观与实用的新品，打造国际潮流家居美学。
戴昆，北京聚奇美业室内设计有限公司创始人、建筑师、室内设计师。
随着主流生活走向高品质、舒适、健康，慕思安琪以原创和欧式风格为导向，提供多元化的家居解决方案；采用优质材料和4.0智能制造技术，确保每个细节的品质；采用可持续环保材料和制造工艺，减少对环境的影响。未来，慕思安琪将继续与DOTTI等国际知名设计师共同打造，紧跟欧洲前沿潮流，融合中国市场的家居期望，以更优质的设计，创造更合理、更满意的生活方式和与周围世界的互动方式，让每个人都能享受生活之美。
CORRADO DOTTI，CORRADO DOTTI 设计工作室创意总监
| 中意携手，打造国际化家居新美学
现场，CALIA中国区总经理Salvatore Cardinale也分享了CALIASOFART的文化底蕴和独特魅力。意大利的生活美学与设计享誉全球。CALIA于1965年诞生于意大利马泰拉，这里是欧洲文化之都，历史悠久，风景宜人。品牌的意式生活美学也源于此。如今，CALIA是整个意大利沙发行业舒适科技的领军者。作为源于意大利的家居品牌，CALIA旗下品牌将生活美学发挥得淋漓尽致。
2018年，卡莉娅与慕思进入中国，除了纯正意式美学代表的CALIA ITALIA，还推出了融合中意文化精髓的CALIASOFART品牌，并在中国市场快速铺开，延续半个世纪沉淀的意式美学文化，融入慕思工业4.0制造技术，让中意文化共创散发出绚丽光芒，赢得国内消费者的一致好评。
会上，CALIA向慕思颁发了CALIA最佳战略合作伙伴荣誉奖，以表彰双方在CALIA拓展中国市场过程中取得的辉煌成就。
CALIA中国区总经理Salvatore Cardinale（右）
慕思股份有限公司沙发事业部营销总监陈婉欣女士（左）
随着活动的进行，CALIASOFART与慕思Envy联名发布的两款新品也悉数亮相，以原创高端设计，打造极致生活美学，为所有追求高品质生活人士带来高颜值与高舒适兼具的美好生活方式。
CALIASOFART 新产品 RIA2-003A
优美自然的曲线，展现意大利海港风情
CALIASOFART 新产品
慕思Envy 新品 RMA3-070
简约的线性风格，由内至外勾勒出优雅气质
尽享现代家居美学独特魅力
慕思Envy 新品
在全体来宾的见证下，本次发布会迎来了一个重大时刻，卡利亚索夫特&慕思·恩维核心经销商战略委员会正式成立，代表着品牌市场化运作迈上新台阶。核心经销商战略委员会成员是沙发事业部未来发展的核心层，也是精准传达市场反馈、满足消费者需求、创造成功经验的纽带和桥梁，共同提升卡利亚索夫特&慕思·恩维品牌的市场形象和品牌美誉度。
核心经销商委员会代表余珊女士号召各位经销商保持热情，齐心协力做实事，做客户喜欢的事，共同把CALIASOFART&慕思Envy品牌产品做得更好。怀着这样的热情，我们一起走向2023年，走向未来的每一刻。
核心经销商战略委员会
|全新升级，闪耀亮相
随后，全体来宾来到二楼CALIASOFART及慕思Envy展厅，共同见证两个展厅的崭新面貌。董事长王炳坤、副总裁盛彦、北京聚奇美室内设计有限公司创始人、建筑师、室内设计师戴坤先生、CALIA品牌中国区总经理（CALIA总部代表）Salvatore Cardinale先生、天津经销商代表余珊女士、合肥经销商代表刘英歌先生、福州经销商代表吴明熙先生、郑州经销商代表付丽华女士、南京经销商代表谭丹女士、石家庄经销商代表王建新先生、昆明经销商张刚先生、徐州经销商杜宁先生、市场总监陈万欣女士、培训总监钟毓胜先生、市场支持总监张文志先生共同为新展厅剪彩。
CALIASOFART展厅剪彩
CALIASOFART和慕思Envy两家全新展厅以创新设计、自然和谐为核心理念，用现实生活场景展示沉浸式生活体验，形成舒适精致的高品质生活场景，为终端零售注入创新活力。
慕思Envy展厅开幕剪彩仪式
| 让我们共同努力，共创美好家园
会见后，慕思股份有限公司副总裁盛燕女士、慕思股份有限公司沙发事业部营销总监陈婉欣女士以及戴坤、Salvatore Cardinale分别接受了媒体采访。
慕思副总裁盛燕女士
盛燕表示，美好生活的吸引力往往始于“羡慕”。慕思Envy本身是一个很有诗意的名字，这也是我希望实现的品牌联想。从名字开始，就进入了一段奇妙的体验。希望通过这次活动，大家能够对慕思沙发品牌有更全面、更深入的了解。也希望以此为契机，提振经销商信心，继续携手合作，实现各方共赢。
戴昆表示，过去中国家庭比较矜持内敛，现在更注重情感的开放、沟通与交流。年轻消费者要求家具品牌要有自己独特的想法和灵魂。为此，要从适合自己、适合家庭的角度去深化产品研发，从生活方式的转变角度去阐释产品思维。
陈万新表示，今年慕思Envy的核心重点是国际原创设计，用设计优化生活，打造兼具美感与舒适的产品。如今，“85后”、“90后”已成为家装市场消费新力量，他们更加注重高品质、高性价比的产品，慕思Envy新品也通过设计在客餐厅家具赛道实现了创新突破。未来还将加强与意大利家具品牌CALIA ITALIA的合作，在国际设计资源整合、智能制造工厂等领域拓展。
Salvatore Cardinale表示，CALIA是家居行业意大利制造的代表，慕思则是中国软家居品牌的标杆，二者强强联合，带给中国消费者的不仅仅是舒适典雅的家具，更是升级版的意式美好生活。他非常期待通过合作，从更广阔的维度打通中国市场的销售渠道，从更深的维度加强中国用户对其品牌的认知。
盛总、陈总、戴昆、Salvatore Cardinale接受媒体采访
出于嫉妒
满怀信心地回归
新起点，新契机，新征程。CALIASOFART&慕思Envy以极致美学生活理念驱动对产品的无尽追求，在破浪中探索新世界。慕思沙发品牌的每一次更新都是一次革命性的突破，未来将继续秉持美好人居的初心，追寻更理想的人居解决方案，助力美好生活！
