梁学庆——欧文莱瓷砖品牌营销中心总经理
中西文化融合背景下的品牌营销，中国情感模式的新探索
经过十年的观看和欣赏，我见证了从丰富到清爽的色调的转变，体现出不同的感受和趋势衍生。梁学庆表示，从商业角度来看，衍生趋势的意义在于立足中国市场，思考品牌营销策略，找到战略潜角和战略路径。
△欧文莱瓷砖品牌营销中心总经理梁学庆
自然主义、手工品味、题材多元化、材质温度、多面触感……是梁学庆今年看到的博洛尼亚展览的关键词。他认为，每一个现象背后必定有逻辑，但瓷砖流行趋势未必有全部答案。瓷砖如何成长，不是由自己决定的，而是由外部竞争环境决定的！今年博洛尼亚展的主题是“建筑设计空间”，凸显瓷砖及建材产品的上游趋势源于建筑设计空间的需求和理念。所以从建筑设计空间到产品设计，再到材料的表现力和营销场景的呈现。
在谈到意大利设计的优势时，梁先生表示，意大利抓住了手工艺艺术与现代工业转型的结合，将审美标准植入到工业体系中。 “科技服务于产品的美观，瓷砖的制高点始于工艺技术，最终认可美观。”工艺技术非常和谐统一，体感非常好；产品交付时，看不到任何技术的痕迹，但实现了审美目的，这才是梁先生认为的先进。
同时，梁学庆强调，对于一个品牌来说，拥有情感意识和定义流行产品的能力很重要。中国的陶瓷工业与意大利的陶瓷工业没有差距，而是有区别。实现的梦想不同，价值提取也不同。这就需要考虑欧洲创新趋势与中国市场的匹配。今天的很多场景都是中西文化交融的生活背景。每个痛点都是一个商机。如何开启中国人的情感模式？我们期待中国优秀品牌的回应。
徐庆亮——瑞坤国际正方良行首席设计师
听听产品与空间的对话，看看2024年流行的两种空间整合解决方案？
分享开始前，徐庆良首先问了最后三个问题：趋势是什么？趋势从何而来？去哪里？话题转向今年的米兰家具展和博洛尼亚建材展。
△瑞坤国际-正方良行设计总设计师许庆良
从空间设计的角度，徐先生深刻感受到米兰家具展的两个重要关键词：中世纪风格和融合。他指出，中世纪风格是现代主义的延伸，融入装饰细节，致敬经典，回归自然，优雅内敛，复古风格多样。数字磨料、干粒定位、效果油墨和工艺覆盖层已经出现。本质是融合。中世纪风格在包豪斯建筑风格的基础上，融入了更多经典元素，如洞石、水磨石等，展现出复古与现代的完美融合。
融合体现在两个方面。一是空间的融合，包括室内外空间的融合、室内功能空间的融合、空间界限的模糊。他特别提到了意大利品牌caccaro的“没有墙壁的家”展览，通过构建全屋安装系统，打破了传统家居空间的限制，给观众带来了全新的居住体验。
徐先生认为，建筑室内装饰系统解决方案的趋势是从“豪华”走向“简约”，并提出了整体空间的单一品牌解决方案。他认为，在中世纪风格的影响下，2024年流行的两种空间一体化解决方案是：一砖多面、多规格、一体化解决方案；多种混搭、大小砖搭配、整体解决方案。
第二个融合是文化的融合，东西方文化的交融和渗透，表现在西方的品牌和东方的材质上。徐总表示，今年的博洛尼亚建材展上，各品牌在空间营造、产品设计等方面都展现出浓郁的东方意境。具有东方元素的砖可能会非常昂贵。中国建陶品牌必须坚定文化自信，通过设计赋能走向世界。
胡军——佛山市硅酸盐学会副秘书长
寻找趋势背后的商业逻辑、运营模式和参考意义
胡军的分享围绕博洛尼亚陶瓷展的底层商业逻辑、国际陶瓷企业的运营模式以及博洛尼亚陶瓷展对陶瓷营销的参考意义等三大话题进行了分享。
△佛山市硅酸盐学会副秘书长胡军
首先，胡军分享了他观展的三个维度。首先是看展会的品牌和展位的设计；二是看产品、看设计、看色彩、看创意、看造型、看机制；第三是看比较每个品牌的底层理念、商业模式和独特优势。他强调，产品背后是趋势，趋势背后是布局。通过比较和分析，我们必须找出每个品牌成功的关键因素和不变的基因。
产品从哪里来？你自己的手艺是什么？趋势是什么？最终的市场动机是什么？胡总分析，核心是市场需求，驱动共同趋势、流程、产品的迭代。
随后，胡总以Atlasconcrede、irls Group、Florim Group、imola、Lamina等知名品牌为例，详细阐述了这些品牌如何通过品牌矩阵和产品矩阵布局、精细化运营、场景解决方案、全方位创造用户。 - 渠道布局。价值及新媒体营销等多元化手段在全球市场取得了显着的竞争优势。他强调，这些品牌的成功不仅在于产品的卓越品质，更在于其背后完整的运营体系和强大的品牌支持。
从博洛尼亚展会到陶瓷营销，如何利用新媒体让客户感知更大的价值？胡先生认为，有价值的产品可以通过设计师联名、身份定位、全球案例展示，形成自动营销的真实案例，并精准贴标签，最终形成超级品牌、超级产品、超级服务、有效流量、专业IP、精准成交，专业体系创造客户价值，实现各方共赢。
尹红——佛山市陶瓷行业协会会长
CERSAIE瓷砖图案&CERSAIE瓷砖产品趋势
尹弘博士以《世界陶瓷陶瓷生产与消费发展报告》作为压轴分享。
石纹、木纹、素色、哑光、模面、数码模、胶水、干粒、瓷砖、七彩干粒、通体精准对位……是尹鸿博士对2024 CERSAIE瓷砖的整体印象产品。具体表现是：
△佛山市陶瓷行业协会会长尹红
产品： 1、回归自然：大理石瓷砖与素色瓷砖相遇，洞石、砂岩、硅酸盐石流行。石灰石的流行，更显出温柔、温和、温暖。整体瓷砖产品的色彩从沉静到温暖再到明亮演变。变化缓慢且保守，可能与工业发展持续下行趋势有关。 2、回归本质：增加小砖块比例，保持简单。 3、模面：深模、微模、数码模，模面与主砖完全一致。 4、花砖：有较多素色主砖、模具面、配套砖、绿植花卉元素。 5、瓷砖尺寸：厚度从2㎜到5㎝，规格仍为1200㎜×1200㎜，其次是600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜、900㎜×1800㎜、母子积木和模块编号匹配。
技术方面： 1、全身面料、精准对位、侧面印花流行。 2.滚压成型的影响。 3、数字干颗粒剂应用广泛。
最后，尹红博士总结说，我们的瓷砖产品在原创性方面还不够。 0-1的事情很少。尽管它们具有系统性和逻辑性，但在应用设计上存在较大差距，应避免完全模仿。他还表示，未来可能会出现布料图案等新纹理。颜色方面，暖灰色流行，洞石应用有限，土色、绿色、蓝色等大地色系产品将逐渐增加。继2016年、2017年的黑、白、灰、莫兰迪色之后，大地色也将成为第三大流行色系。
当前，建筑陶瓷行业的市场环境仍面临诸多挑战。创新、变革、迭代是陶瓷行业人必须面对的问题。相信不少品牌已经率先行动，努力寻找突破变革的关键。今年的博洛尼亚趋势观察交流会一定会给行业带来新的启发。
今年是博洛尼亚流行趋势中心在中国陶瓷卫浴总部成立的第十个年头，也是总部成长的第十个年头。我们始终坚持“让外国的东西适合中国”、“看潮流、带自己的意见”、“看世界潮流、听中国声音”的主题，努力把观祥汇打造成一个圈子朋友的心，建筑陶瓷行业的风向标和精神堡垒。帮助国内建筑陶瓷企业拓展国际视野的交流平台，让各行业同仁在观相汇上分享智慧、寻求机遇、共建未来，让不同的意见和声音在这里都能听到、看到。
2025意大利博洛尼亚建材展趋势观摩交流
期待再次见到您！
