1、从佛山看博洛尼亚：“无潮流”下的“小潮流”
2019佛山秋季陶瓷博览会已经结束一周多了，但由于我马上要去北京出差了，所以没能谈及对本次展会所呈现的产品特色的整体印象。
今年的产品最大的亮点是什么？我觉得是户外砖。户外砖包括花园砖、过道砖、广场砖等，种类繁多。但今年最突出的是户外厚砖，岩板在我看来已经是“过去式”了。
9月底从博洛尼亚回来后，大家都在感叹没有潮流，对意大利潮流唯一的共识就是“厚砖”。
事实上，每年的佛山秋季陶博会，通常来不及展现博洛尼亚陶博会的流行趋势，只有经过半年左右的消化，在第二届春季陶博会上，博洛尼亚的影响才会在产品上显现出来。
这种情况就像米兰博览会与博洛尼亚博览会一样。
不过今年的情况似乎有些不同，今年从博洛尼亚展回来之后，厚砖在今年的陶瓷展上却遍地开花，其中的原因显然是值得探究的，因为去年博洛尼亚展上就已经有不少厚砖，只是明显没有引起大家的关注。
或者我们可以这样理解：我们今天谈论的所谓“大趋势”会变得越来越模糊，而我们身边已经发生的“小趋势”则会变得越来越明显、越来越明显。
2. 陶瓷博览会：厚砖随处可见
因为今年中国陶瓷网在陶博会中国馆举办了“国潮精品”展，所以我主要看了一下中国馆里的产品。
龙泉陶瓷科技虽然是一家注册在佛山的公司，但产品主要产自福建，其展位主要展示了华之宇瓷木地板和水清木华生态石两款产品，前者为木纹砖，后者为厚砖。
负责人李建全介绍说，他们家砖厚度为3cm，600×1200毫米厚2cm，售价在100-110元/平方米，600x600毫米和300×300毫米两种规格售价在70-80元/平方米，产品采用慢烧法，吸水率为1.8%。
我问李建全展会情况如何，他表示已经下了5000多平米的订单，展会结束后会有更多的潜在订单敲定。虽然龙泉陶瓷科技做厚砖才一两个月，但已经有不少人希望寄来工程样品。不过李建全表示，现在的环境下，不敢囤积库存，有订单才会做产品，希望保持一定的出口比例。
在展位上，笔者还询问了厚砖在福建的发展情况。他介绍，目前福建已有十几条厚砖生产线，其中不乏知名企业，如华鸿、明盛、宝达、万利等。不过，厚砖看似已然火爆，但不少厂家做了一些却无法继续，原因就是工厂生产技术和渠道资源暂时得不到支撑。
同样在华夏馆，我还看了杜冠宏等人经营的宽陶广场砖。这家公司规模看似不大，营销中心设在佛山瓷海国际，产品涵盖广场砖、汽车4S店砖、超市砖、盲道砖、泳池砖等，整个产品链真的给人一种“小而美”的感觉。
一般来说，我们会把陶博会的范围限定在华夏馆、陶瓷城、总部基地三个场馆，但实际上应该涵盖所有企业总部。我们来看看本届陶博会品牌企业的表现。东鹏推出山水仿石砖，冠珠推出景观砖，似乎是一场意外的邂逅。 陶瓷总部临时展厅 本届陶博会继续定位为工程产品馆，参展品牌中，东鹏、鹰牌2086、蒙娜丽莎、萨米特等均推出了厚砖。蒙娜丽莎推出了罗马花岗岩10mm、15mm、18mm三种厚度。做方砖的老牌宏宇，目前主推15.5mm-18mm厚砖。国内厚砖品类的先行者威格，主推16mm-18mm-20mm厚砖。
陶博会前，笔者走访了佛罗伦萨、卡罗娜等“小而美”的品牌，发现他们其实已经在推广2cm厚的砖。金艺陶今年在产品规划中，也将厚砖作为重要组成部分，有18mm、15mm两种厚度可选，纹理图案则有花岗岩、板岩、砂岩、水泥、白砖、硅化木等。
华夏馆2cm圣玛利亚瓷砖原砖
3. 新“类别”：拥有中国原创基因
去年10月31日，威格在佛山马哥孛罗好日子酒店举办了一场以“厚礼”为主题的新品发布会，可惜我没有参加。威格成立于2007年，早期也生产薄板、厚砖，2009年开始主打厚砖，将品牌定位为威格石英砖，此前是2mm厚。这次发布会上，威格推出了3mm厚砖，各项品质参数也都有所提升，背后的技术都是世界一流。厚砖和抛光砖、大理石瓷砖一样，还是一个有中国原创基因的“品类”。2009年，威格在欧洲市场推出2mm厚砖的时候，那里的户外铺装产品主要是PC水泥预制砖和天然花岗岩，威格一开始就是通过这两个渠道在欧洲铺装，也影响了更多欧洲品牌用厚砖替代以上两类产品。 如今，国际上，它在西方话语体系中被称为2CM Porcelain（两厘米瓷砖）或Ourdoor Porcelain（户外瓷砖）。而目前国内则简单称之为厚砖，有的企业将其归入景观砖范畴，而威格则坚持称之为石英砖，环球的“精陶”则直接称之为花岗岩砖。然而，这四个名称目前尚无团体或行业标准，因此，最终究竟哪一个会成为品类名称，目前还无法预测。
有说法称，过去10年，厚砖取代了欧洲70%的传统石材铺装市场。国内主流企业纷纷开始使用厚砖的一个重要原因是，天然花岗岩等石材矿山管控严格，导致天然花岗岩等石材的供应链被破坏，价格竞争力逐渐丧失。
3cm活力石英砖
4.由内而外：找到产品的第二条增长曲线
厚砖的市场有多大？这要看它替代石材的比例。厚砖可广泛应用于大型商业广场、停车场、社区人行道、车道、公园休闲亭、走廊，以及学校、商铺、超市、4S店、高端别墅、个人庭院、加工台阶等场所。如果算上干挂等工艺可用于外墙、墙面施工的厚板，市场份额还要更大。比如古宝的大板轻质砖就适合干挂，应用在地铁站、高铁站等场景。所以从泛厚砖的角度来说，把户外瓷砖称为景观砖也是情理之中的，当然从这个角度来看，它巨大的市场份额更加明显。但回首10年前，厚砖刚刚面世的时候，陶瓷行业的主流认知是崇尚薄板、薄砖。 厚砖近十年来一直不受重视的主要原因是室内装饰市场本身在繁荣时期对普通瓷砖有持续的增长需求，但由于需求难以持续，且呈无底向下的抛物线，行业必须突破边界，在产品端寻找第二、第三条增长曲线。
于是，瓷砖从最初为厨房、卫生间而生，逐渐进入厅堂、阳台，再以方砖（宏宇等）、厚砖（威格）等小品类渗透到户外，如今全面应用于室外地面，与天然花岗岩相竞争。
华夏馆内，宽陶瓷砖展位主营广场砖、商业空间砖
5. 打破界限：瓷砖的“建筑化”
10月15日下午，华夏陶瓷网在原佛山宾馆举办了2019首届功能性瓷砖发展趋势论坛，特地邀请了深圳市建伟集团设计院院长赵力，一起来了解一下我们行业瓷砖产品的发展趋势。
赵力董事长参加首届功能瓷砖论坛圆桌对话
圆桌讨论时，赵力表示，听了我的PPT介绍后，对降噪、吸音、透水保湿等功能性瓷砖很感兴趣，希望我们推荐的功能性产品能用在他正在参与的恒大主题公园的设计中。他还表示，自己之前建设的上海迪士尼主题公园如果能用上降噪吸音功能的瓷砖就完美了。第二天，我陪赵力总裁参观了佛山几家做出好产品的企业。一路上，他一直跟我讨论瓷砖的“建筑化”是一个重要方向。瓷砖的“建筑化”是什么？我还是第一次听说“建筑化”，从表面上看，“建筑化”应该是考虑瓷砖在整个建筑中的应用，包括室内、室外、内墙、外墙，而不仅仅是室内应用。过去我们一直把瓷砖当成一种室内装饰材料。 毫无疑问，从目前的发展趋势来看，这种传统的认知已经是一种监狱。
所以，我们还是回到那句老话：现在的竞争，首先是“认知的战争”。而认知，要从打破界限开始。（华夏陶瓷网：老牛）
